“一人一部” iPhone5继续广受中国消费者青睐

2012年12月20日
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新智能手机iPhone5在中国市场销量创下新纪录:全国三天内卖出200多万部手机。同期其在俄罗斯市场的销量仅为2.5万部。专家对中国人为何对这一身份象征的新手机趋之若鹜进行了分析。
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征服中国市场


 “中国消费者对iPhone 5的需求简直令人难以置信,首个周末就创下了新的销售纪录”。 

苹果公司日前正式宣布,自该公司新智能手机iPhone 5自12月13日(星期四)正式开始在中国发售以来,已在该国创下新的销售纪录。据国际文传电讯社报道,苹果公司的新品在中国前三天的销量就高达200多万部。这意味着在这三天之内,柜台上每分钟就售出463部智能手机。苹果公司自然对这种情况十分满意,并希望iPhone 5在其他国家的销售也取得同样的成绩。12月13日起,中国消费者可通过apple store在线商店、中国苹果授权经销店以及苹果公司自己的零售店以提前预订的方式买到iPhone 5。

中国市场目前对于苹果公司来说意义重大,已成为该美国消费电子巨头继美国市场之后的第二大销量市场。2012年9月结束的上一个财年中,中国市场上的销售份额约占苹果公司总收入的15%,约合238亿美元。

俄罗斯发售“第一波”


iPhone 5在俄罗斯的首轮销售成绩要低得多,即使考虑到与中国人口数量十倍的差距也是如此。由于看到竞争对手的智能手机价格更便宜,一些经销商甚至在销售开始几个小时之后就调低了iPhone 5的售价。开始销售几天内低配款的售价就从35000卢布(约合1137美元)下降到28000-32000卢布(约合910-1040美元)。苹果公司并未公布其在俄罗斯市场的销量,然而据俄新社报道,首个周末本国共售出2.5万部苹果手机,占所有智能手机在俄首轮销售总量的30-40%。“如果存在对 iPhone 5需求的某种扩大的话,那么这也是所谓“羊群心理(集群本能)”的结果,是对媒体渲染价格崩溃的反应”,一位俄零售市场消息人士解释说。他说:“我更感兴趣的是,价格下降对那些经销水货的商家形成的冲击,这使进口水货商品所获利润大幅下降了。”

非对称性比较


Mobile research group首席分析师埃尔达尔·穆尔塔津(Eldar Murtazin)认为,尽管可以以为iPhone 5未能引起俄罗斯消费者的兴趣,但事实上并非如此。与中国创纪录的销量相比,苹果公司的新品在俄罗斯的销售可谓微不足道。他解释说:“iPhone 5在俄罗斯销售初期还是相当成功的,仅Svyaznoy前几日的销量就达7000部,对于俄罗斯市场来说,这已经很多了。”

“首先,中国的人口总数是俄罗斯的十倍,iPhone 5在中国的销量当然也就比在俄罗斯多得多”,Investkafe分析师伊利亚·拉琴科夫(Il'ya Rachenkov)认为。他同时还指出,中国居民收入持续高速增长,而且中产阶级的数量也与日俱增。他说:“这一切都极大地改变着消费者的喜好,并导致像iPhone这样无论对于中国还是俄罗斯来说都是身份象征的商品需求的增长。”此外,分析师补充道,俄罗斯还出现了许多其他厂商的竞争机型,这些机型抢占了苹果的部分市场。

同时,苹果公司的股价自二月以来首次跌至500美元以下。周一的纽约市场上,这一全球最具价值公司的股票开盘即下跌了2.3%。据彭博社报到,Citi将苹果公司股票的评级从“买入”下调至“观望”,并将其估价从675美元下调至575美元。Citi分析师指出,苹果亚洲市场订单的减少引起人们对iPhone 5需求稳定性的担忧。iPhone 5的全球首发时间是9月21日。当日该款智能手机在英国、德国、香港、加拿大、新加坡、美国、法国和日本开始销售。在上述八个国家和地区前三天的销量超过了500万部。

来源:《观点报》

作者:纳塔利娅·茹拉夫廖娃(Natal'ya Zhuravlyova)

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